《向阳·花》在这一世，可以说那叫一个惨烈！ 冯大刚也彻底放弃了。 票房方面，上映一周居然才堪堪过亿。 如果是放在二十年前的话，电影票房过亿，那肯定要大书特书。 可是如今对于像冯大刚这样的导演来说，那就真的不够看了。 特别是，此前捆绑宣传闹的沸沸扬扬，整个三月份几乎网络上都充斥着冯大刚的《向阳·花》和陈默的《大唐》！ 两人的对骂宣传，可以说效果炸裂。 然而此前有多风光得意，如今就有多尴尬。 无他，所谓炒作营销不可怕，谁被碾压谁尴尬。 《大唐》的票房一骑绝尘，《向阳·花》一周的票房却堪堪比的过《大唐》一天的票房。 这特么让他怎么洗？ 没的洗啊！ 根本没有可比性，还有一个特别有意思的事情。 众所周知，此前《向阳·花》还在借着《哪吒2》的热度炒作，结果《哪吒2》都特么已经上映一个多月了。 然而到了周周末，《哪吒2》的日票房居然还“反超”了刚上映一周的《向阳·花》，这下子就真的尴尬了！ 《哪吒2》上映40天，总票房已经突破160亿，超过前世的总票房，成功的踩着《泰坦尼克号》登上了全球票房总榜前三甲的位置。 可以说一片封神。 当然了，毕竟，已经上映40天了，超过一个月了。 如今虽然还在上映，但是收割票房的速度却慢了下来。 不过，哪怕是这样，《哪吒2》的周周末的日票房依然接近2000万。 而实际上排片方面，早就已经被削减到底了。 可是哪怕是这样，居然还是在日票房方面超过了刚上映一周的《向阳·花》。 一时间，网友都笑了。 特别是呢些《哪吒》粉们，都忍不住了。 “《哪吒2》一个动画片上映40天了还能吊打"现实主义大作"，冯导这波属于被二次元降维打击了！” “真的是营销炒作不可怕，谁票房差谁尴尬啊！陈默吹个百亿票房，被全网全行业喷，质疑，是个人都可以出来说陈默全靠炒作，可是架不住人家电影给力啊！ 《哪吒2》就不说了，就说《大唐》，同样的和冯大刚一起对喷炒作宣传，可是结果，人家电影给力啊！哈哈哈！” “当初捆绑《大唐》炒作的时候有多狂，现在被哪吒一脚踩进票房坟墓的样子就有多狼狈！” “消费苦难的时候吹"真实"，票房扑街了怪资本打压，现在连动画片老爷爷都打不过，脸疼吗？” 娱乐媒体，可以说雪中送炭的很少见，但是落井下石的却是非常常见。 也算是他们的保留节目了。 这不，一看《向阳·花》扑街，甚至连上映40多天的《哪吒2》日票房都比她高，这下子娱乐媒体们都开始乐了。 冯导好人啊！这就又贡献了一个大热素材啊！ “事实证明：靠炒作争议和贴标签"伪现实主义"早过时了，《哪吒2》长线票房恰恰说明好故事才是王道！” “冯导输得不冤——观众宁愿二刷哪吒看特效，也不愿忍受"满嘴脏话式伪文艺"，市场教育创作者啊！” 说到营销炒作宣传，可以说整个娱乐圈，陈默总是绕不开的话题。 他的几乎每一部电影，都可以说，在上映前，都会让人看到与众不同的，鹤立鸡群的营销宣传模式。 从当年的失恋物语，直播带货，寻龙夺宝，有奖问答，甚至和比亚迪合作搞汽车，再到814福利节，等等，等等，可以说，营销大师的名头早就死死地钉在了陈默的头上。 到目前为止，可以说，行业内有不少竞争对手，都曾经用这个来攻击过陈默。 说什么，他营销大过创作内容等等，可是，却每次都被打脸。 如此，也让很多人惊叹，这真的是你大爷永远是你大爷啊！ 冯大刚这个时候在干什么？ 他是真的放弃了。 “真的是人比人得扔啊！”冯大刚难得地感叹道。 “你说的是陈默？难得啊，你冯大导演也有服气的时候。”徐凡还是很少见自家老公有这样的时候。 “不服不行啊！”冯大刚摇头道。 “要说娱乐圈擅长电影的各种营销炒作的人不少，可是唯一被大众一直称赞的却几乎没有，只有他这么一个。 纵观他每次电影上映，总能搞出点花样宣传来，可是结果呢？比不了，比不了啊！”冯大刚叹气道。 “是啊，可是你说这是为什么呢？是因为营销手段够厉害吗？”徐凡问道。 冯大刚摇头道：“不，其实像这一次，他的营销手段，如果没有我配合，真的算不上什么。 但是结果却完全不同，我算是明白了，有些东西，真的不擅长就是不擅长啊！ 始终电影还是要回归内容的！而他厉害的地方就在于，他的电影或许称不上什么经典之作，但是至少能规避掉很多明显的让观众反感的东西。 只能说盛名之下无虚士啊！” 随着《哪吒之魔童闹海》创纪录地拿下超过160亿票房，超越《泰坦尼克号》登上全球票房总榜单的第三名。 随着《大唐漠北》和《向阳·花》的对决尘埃落定。 陈默再一次成为了无数人聚焦的焦点。 不过，这一次，人们津津热道的却不再是电影，而是陈默每次出人意表的宣发套路。 “《哪吒2》160亿票房里面，陈默的一系列的宣发手段有多少功劳？个人认为陈默至少影响了20亿票房！” “没毛病，如果没有陈默石破天惊的百亿预言和10亿对赌，《哪吒2》在最初也不可能获得那么高的关注！” “虽然他不是《哪吒2》的导演，但是可以说对这部电影的贡献，真的不弱于导演饺子啊！” “那么问题来了，为什么同样的是靠营销手段闻名，可是纵观娱乐圈，当年的张大胡子，老谋子的前搭档张微品，以及小钢炮，都没少翻车，可是陈默居然从来没有翻车过，这是为什么嘞？有没有吊大的出来分析一下？” “很简单，因为陈默的电影，你仔细看，就没有哪一部是烂片的，哪怕你不喜欢，可是也很少有人会说是大烂片的！说明了什么？营销宣传始终只是锦上添花，电影内容才是保障啊！” “事实证明：观众不是傻子，营销可以锦上添花，但救不了烂片。” 随着《哪吒2》和《大唐漠北》对比几乎已经扑街的《向阳·花》，#营销之王陈默#的词条再次被推上了热搜前三的位置。 很快地就有营销号分析：同样是营销炒作，为何陈默屡战屡胜？ 在电影市场竞争激烈的当下，营销炒作已成为影片能否突围的关键因素之一。然而，同样是营销高手，冯大刚的《向阳·花》和陈默的《大唐漠北》却呈现出截然不同的结局——前者口碑崩盘、票房惨淡，后者却口碑票房双丰收，甚至带动《哪吒2》这样的老片反超新片。 为何陈默的营销总能成功，而其他营销做的同样很好的电影却屡屡翻车？ 首先，我们需要注意到的是，比如当年的张大胡子，拍射雕系列，总喜欢借着选角来炒作，结果却是一地鸡毛。 而小钢炮，过去以大胆敢说，时常有惊人之言来吸引关注度，当年他的电影没少受益。 可是为什么如今《向阳·花》却不行了呢？ 拿这一次来说，陈默的营销手段真的高明吗？不见得。 甚至于《大唐漠北》的三月的宣传，完全是被动地配合小钢炮进行的。 可以说从这里来说，虽然宣传的效果同样的很好，但是为什么结果却截然不同？ 注意看，陈默的过去的所有的电影，我是说所有的电影，评分没有低于六分的！ 不甚至于低于7分的都很少。 这说明了什么？说明了，人家的营销核心，从来不是营销，而是内容为王！ 陈默的营销策略始终围绕“内容价值”展开，而非单纯制造争议。 《大唐漠北》：首映礼邀请白发老兵观影，让历史与现实形成情感共鸣，官媒主动点赞，形成正向传播。 《哪吒2》：长期以“国漫崛起”为核心，强调技术突破与故事创新，而非靠撕X炒作维持热度。虽然有口出惊人之言，但是如今却被证明了，他不是口出狂言而是实事求是。 反观《向阳·花》，营销重点却是“消费苦难”和“资本打压”，甚至试图通过悲情牌挽回口碑，但观众并不买账——因为电影本身的质量撑不起营销的“高大上”人设。 其次，不得不说，陈默的营销，最擅长的，其实是“情绪共振”，而非强行灌输价值观！ 从当年的《失恋33天》开始，到《大唐漠北》可以说我们会发现。 他的每次营销，“情绪共振”是最大的杀手锏！ 什么？你说十亿对赌？那同样的也是情绪共振，什么情绪？白嫖情绪啊！（开个玩笑）！ 言归正传，比如《失恋33天》陈默采用的“失恋物语”引发失恋群体的情绪共鸣。 又比如这一次的《大唐漠北》用“满城尽白发，死不丢陌刀”的悲壮感激发家国情怀，而非空洞喊口号。 同时，他从来没有靠低俗梗或争议话题博眼球。 任何一次电影宣发，要么给观众发福利，要么利用内容达成情绪共振。 而《向阳·花》试图用“现实主义”包装，却因标签化女性、逻辑漏洞、价值观混乱引发观众反感，导致营销与内容严重割裂。 同时，陈默的营销策略往往能“让观众主动传播”，而非靠水军刷屏！ 不管是最有名的撒币，还是情感上的共鸣，陈默的所有营销手段，都不是让观众被动接受，或者强加给观众，而是发动他们的主观能动性。 自发的参与其中，自发地加入到宣传的队伍当中，形成了良性的口碑正向循环。 而《向阳·花》的营销则陷入“越洗越黑”的怪圈——控评、甩锅资本、炒作“被打压”，反而让观众更反感，加速口碑崩塌。 同时，对于排片这些，很多电影导演都曾经抱怨电影排片不公平之类的。 反正给人的感觉，就是委屈，就是院线排片给的少了。 而反观陈默，出道这么多年，从未抱怨过。 或许现在有人会说陈默名气那么大，还是娱乐圈大佬，所以根本不需要抱怨。 可是当年呢？初出茅庐的陈默同样的也没有抱怨过啊！ 《失恋33天》最初的排片并不高，他抱怨了吗？而那只是他的第一部院线电影，那个时候的他，又能有什么号召力？ 所以，营销的本质是放大优点，而非掩盖缺点！ 陈默的成功证明，真正的营销高手不是靠炒作生存，而是让好作品被更多人看到。他的每一次营销都建立在内容扎实、情感真挚、观众认可的基础上，因此能形成良性循环。而冯大刚的失败则警示行业：脱离作品质量的营销，终究是空中楼阁，风一吹就倒。 所以，与其花大价钱买热搜，不如先把剧本打磨好——观众的眼睛，终究是雪亮的！”